央视广告经营治理中央副主任何海明发布了本次征集流动的规则及激励办法。
　　2012年底，央视播出了广西崇左龙州县武德乡科甲完小学三年级全体学生只有一本字典的报道，受到社会广泛关注，也让央视的主播们很揪心。为了让更多的孩子拥有字典，并能够准确使用字典，《新闻联播》的主播们今年集体介入演出，拍摄了《插上放飞梦想的翅膀》电视公益广告片，在片中教孩子们使用字典。他表示，央视将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项，对于优秀的公益广告创意或成片，将予以投资拍摄、颁发奖金，在包括央视在内的众多平台播出。去年底，央视就曾启动了“汇聚气力，传播文明”——2012年公益广告项目，并组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、铺排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。