“在美国（甚至全球），媒体产品占据网络销售额的第三名，所以现在有越来越多的气力集中在在线零售上，好比亚马逊的网上销售。”欧睿信息咨询公司零售业研究负责人丹尼尔·拉特夫解释说：“我以为亚马逊目前销售的电子书比纸书要多。苹果的iBookstore所占市场份额相对来说仍旧不大，但目前也在快速增长。苹果公司上周公布，有400万册书被下载阅读（比去年几乎多了一倍的数目）。电子书市场取得的好成绩让出版商感到不安。出版商需要改变他们的经营方式，以便更具有竞争力。”
　　“合并后最大的上风是新公司会有更多的内容，让他们能够决定在数字化过程中什么内容可行，什么内容不会畅销。”来自辛巴信息公司的麦克·诺里斯谈道，“我不以为合并后的公司能够增加与亚马逊抗衡的气力，由于亚马逊将继承保持增长并和平时一样具有影响力，这与出版商的规模大小没有关系。”
　　共同应对数字化挑战
　　霍布斯表示，与报纸和音乐工业一样，出版业正面对着一系列挑战，尤其是贸易模式，这也迫使至公司重新考虑他们的中长期业务。这些挑战最初来自于新的“玩家”，好比亚马逊、巴恩斯和诺布尔、苹果。这些公司是行业内立异数字内容分配的领导者，并已开始推陈出新，也就是由出版商把书带入市场的分配轨制。在未来，这些公司很可能会对内容出产越来越有爱好，从而介入到目前由出版商占主导地位的市场竞争之中。
　　霍布斯进一步指出：假如作者开始直接与电子书硬件供给商合作，那么出版商将被边沿化。此外，盗版电子书题目现在才开始被行业关注，但跟着越来越多的读者使用阅读器阅读电子书，可以预见盗版题目还将扩大。鉴于这些挑战，主要出版商选择面向未来，与老对手一起寻找新的内容合作方式，以扩大产品规模和获得新的市场份额。从理论上讲，行业整合会增加公司的经济规模和谈判能力，而这两者都是吸引出版商投身到数字化革命浪潮中的有力因素。
　　数字出版已成大势
　　种种事实表明，这种数字化趋势还会持续。麦克米伦今年春天公布，他们将不再出版纸质的字典。
　　“传统的纸书形式对于任何一种参考书来说都存在诸多限制。”麦克米伦主编迈克尔·朗德尔指出：“书籍只要印刷出来就已经由期了，在数字媒体时代，我们可认为读者做更多。”麦克米伦教育出版商斯蒂芬·布伦指出：“研究告诉我们，大多数人通过电脑、平板电脑或手机得到明确的参考信息，所以我们有理由相信，未来的汉字字典是数字的。”
　　众所周知的还有《新闻周刊》也已公布印刷版将在今年年底结束。数字化并改名的《全球新闻周刊》将支持付费订阅，用户可通过网页、平板电脑和移动设备进行阅读。
　　“最重要的是企鹅兰登书屋已经开始了数字化进程。”科技博客作者梅西·皮尔金顿指出：“出版商夸大，他们从一开始就已经承诺在发展到一定阶段时，会针对电子书有重大突破。但愿通过这次合并，依托双方内容上风，企鹅与兰登能够在数字出版方面进行更好的合作。”
　　辛巴信息公司的诺里斯则依然秉持谨严的立场，他以为纸质书目前仍旧在使用中，并且纸质书的买家比电子书买家要多。“目前来看消费者对于书籍内容与阅读方式依然拥有良多的选择。”